Sur un marché alimentaire où la livraison à domicile est en pleine croissance, Toupargel, acteur historique du surgelé livré chez vous, devient Place du Marché, un service de livraison à domicile tout alimentaire, disponible via 2 canaux : un site e-commerce, placedumarche.fr et une plateforme téléphonique pour les clients recherchant un service de proximité.

L’offre proposée par la nouvelle marque se structure en 5 rayons de spécialistes : Le primeur, la boucherie, la crémerie, l’épicerie et les surgelés.

La création

Sous la signature « votre nouveau marché à domicile », Les Gens et Vous a conçu un branding impactant et la plateforme de communication de la nouvelle marque, une marque résolument moderne, positive et connivente avec un concept mémorisable pour gagner rapidement en notoriété et engager les consommateurs.

Le concept publicitaire émotionnel joue sur le nom de la marque pour développer la répétition et placer le consommateur au cœur des prises de parole.
“Place aux généreux, car quand on aime on ne compte pas,
Place aux gourmets, les amoureux du repas,
Place aux indécis, qui ont besoin d’être conseillés
Et aux créatifs qui trouvent toujours une petite idée …“

Afin d’installer la marque et son univers, Les Gens et Vous ont conçu en complément une mini-saga de films rythmés et joyeux avec une création musicale moderne, ainsi qu’une déclinaison radio, sur les 3 messages clés de la marque : qualité des produits, large choix (Surgelés, Fruits et Légumes, Crèmerie, Boucherie, Poissonnerie) et performance de la livraison.
Des photos lifestyle ont également été produites pour faire vivre les éditions de la marque autour des différentes personnalités consommateurs, mais aussi pour mettre en valeurs les différents spécialistes métiers.
L’agence a également accompagné le déploiement global de Place du Marché sur tous les supports de la marque : catalogues, webdesign, ligne éditoriale, news, branding, camion et tenues…
La stratégie media de lancement

Suite à appel d’offres, MediaTrack (Groupe CoSpirit) est confirmé par Toupargel pour orchestrer son re-lancement en Place du Marché.

Les premières prises de parole en media sont prévues dès aujourd’hui, le 3 mars.
Un dispositif radio ambitieux visant à développer la notoriété de la marque est construit prioritairement autour des Généralistes pour adresser un large public au sein d’un contexte statutaire (France Inter, RTL, Europe 1…), complété par un sponsoring TV autour d’émissions affinitaires sur le cœur de cible historique de Toupargel.
En digital : de la vidéo avec une approche data driven et ecommerce. Des formats impactants diffusés sur des sites premium pour optimiser la visibilité lors du lancement.

La campagne de soutien au lancement va s’orchestrer tout au long de l’année 2021, jusqu’à Noël.